《晚点 LatePost》得悉，开展形状与小红书相似的双列图文已成为今天头条当时优先级最高的使命。根据今天头条巨大的用户基数，承载此类内容的 “发现” 频道日活泼用户数已超越 1000 万，不过其用户运用时长仅为 3 分钟。

　　一位字节跳动人士称，“发现” 频道现在还处于试验期，画风与小红书也有巨大差异，当时的要点是促进创造者投稿与改进画风。

　　今天头条相关负责人针对上述信息回应称，“发现” 频道的用户时长信息不精确。

　　作为国内最大的信息聚合渠道，今天头条的日活泼用户数超越 1.2 亿人（主端 + 极速版），人均运用时长超越 80 分钟。跟着长内容对用户的招引力逐渐被短视频、短图文替代，这款产品的增加空间有限。

　　上述字节跳动人士泄漏，今天头条极速版团队曾赴多个低线城市进行调研，企图找到一种 “精力鼓励” 而非 “金币鼓励” 的玩法促进用户运用时长与活泼度，但并未成功；2022 年 4 月，今天头条团队上线了一款主打高知人群的阅览社区产品识区，7 个多月后该产品宣告中止运营。

　　借仿照小红书寻求增量已成为许多头部内容渠道一起的挑选。小红书经过美观又有用的 “笔记” 式短图文内容，招引了一批年青且有消吃力的人群。相比起长内容与视频，短图文的创造门槛也更低。现在，每天有超越 6000 万人运用小红书。

　　抖音于 2021 年景立了 “L 专项” 为渠道建立图文内容，并上线了 “探究” 频道。“抖音在寻觅增加时机时发现，小红书和 B 站上有超越 1 亿多的用户是自己满意不了的。” 一位抖音人士说，建立专项组正是为了抢夺这部分人群。

　　腾讯微信工作群总裁张小龙则在 2020 年微信揭露课上反思，不小心将微信大众渠道做成了文章的首要内容载体，而这也使微信在短内容上有所缺失。三年后，微信大众渠道正式上线了以短图文为首要形状的 “图片音讯” 形式。

　　相比起抖音上线图文形式是出于对增加的巴望，微信大众号则更多是为了推迟用户丢失。一位腾讯的人悄悄表明，虽然微信大众号的重度用户（每月阅览超越 400 篇文章）没太多丢失，但他们仅仅极小的一个集体。更多用户对长内容没有刚性需求，他们已连续向抖音、B 站等渠道搬运。

　　据《晚点 LatePost》了解，现在微信大众号的日活泼用户数在 2 亿左右，页面访问量在 20 亿左右，较巅峰期均有大幅下滑。

　　仅仅不管今天头条、抖音仍是微信，从头建立短图文内容并引进创造者将是一个绵长的进程。以抖音为例，“L 专项” 建立近两年来，契合 “小红书画风” 的图文内容在抖音一切图文内容中的占比仅为 5% 。当时，该专项的要点仍然是全面临标小红书，包含提高小红书 5 万粉以上的创造者数量，并逐渐提高旅行 / 露营、美食、时髦、科技、国风等要点垂类内容数量。（文丨高洪浩）